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线下商业已死?调查显示,多数品牌线上收益不足5%

发布时间:2015/5/6 16:19:32 关注度:   来源:府谷在线

线上商业来势凶猛,线下实体商业全线沦陷?!这个结论下得未免有点太轻率。4月10日,RET睿意德中国商业地产研究中心联合中国商业地产联盟发布《2015年商业品牌发展趋势报告》(下称《报告》),该报告显示,近半数品牌线上运营业绩在总体销售业绩中占比不足5%——这哪里是攻陷的架势啊,客气点说,也不过是“小荷才露尖尖角”,而已。


该《报告》通过对奢侈品、轻奢、快时尚、娱乐、咖啡和甜品、快餐、正餐、儿童业态、百货、超市、专业零售和其它(含冰场、演出、投资管理、牙科诊所等)共12类别业态的品牌商进行调研,对目前各业态商业品牌的线上线下运营情况、未来扩张布局方向与路线、店面调整计划等方面进行了综合分析。


线上商业真的像传说中那样一统商业江湖了吗?NO,该《报告》说,还差着许多火候呢。数据显示,在上述12类业态中,开展线上业务较多的业态包括轻奢、快时尚、快餐、百货等。尽管线下受线上冲击的“恐慌”一直都在,但从商业品牌线上运营业绩在总体销售业绩中的占比来看,近半数的品牌不足5%,可见实体商业仍是各业态品牌的主要业绩来源。


但不容回避的是,传说中的关店潮真的来了。该《报告》显示,调研品牌中37.70%的品牌有关店计划,主要集中在百货、快餐和专业零售三类业态,这三类业态各有超过五成占比的调研品牌在2015年将会有选择性的关闭店铺。


该《报告 》显示,仅轻奢、娱乐和儿童业态品牌在拓店规划中是零关店计划,原因在于需求的强劲增长。随着中产阶级、新富阶层消费人群的快速增长,时尚而小众的个性化轻奢品牌需求旺盛,市场份额有较大成长空间;同时,娱乐和儿童业态,正在发力的扩张阶段,也是目前新增商业项目中,主要聚集人气的体验型业态所在。

 

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